阿里和头条合体,马云和张一鸣蜜月能走多远?

 

一个不差钱,一个嗜钱如血。

一个不差流量,一个嗜流似渴。

阿里巴巴和今日头条,马云和张一鸣,从传说中的暗送秋波,到最近终于高调公开宣布”恋情”,对公众心理冲击力不亚于赵丽颖和冯绍峰突然晒证。

据最近消息,今日头条母公司字节跳动完成了Pre-IPO融资,投前估值达750亿美元,成为仅次于蚂蚁金服和Uber的全球第三大新生代互联网巨头。本轮融资中,领投方软银、KKR、春华资本、GA(泛大西洋资本)、阿里系等投资超过25亿美元——由云峰基金代表阿里投资。

从这次融资来看,今日头条已经明确表态站队阿里巴巴。除了马云的云峰基金直接投资外,阿里巴巴最大股东的软银成为这轮融资的领投方,这意味着马云和张一鸣背后站了同一个男人孙正义——笔者猜想,孙正义和马云同时相中张一鸣,他们是事先有过沟通,甚至一方为另一方牵了线搭了桥。 当年马云做阿里巴巴,极度缺钱时,也是孙正义这个主慷慨解囊,倾力相助。这一幕今天又在今日头条的张一鸣和孙正义之间历史重演。

2012年3月,张一鸣创办的今日头条,是目前最火的移动互联网信息聚合平台,旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频发展势不可挡。据悉,目前今日头条国内日活达到4亿,海外日活达到1亿。抖音今年上半年的爆发性增长,日活在1.5亿以上,成为短视频头部产品。

流量是互联网企业的生命线。今年以来,腾讯系、阿里系和头条系,对流量争夺,更趋白热化,多次爆发口水仗。这次阿里系和头条系“公开恋情”,联手对抗腾讯的意图十分明显。从今年的互联网战事中,可以看出来,腾讯已经成为阿里和头条的共同敌人,多金的马云投资今日头条就成为一种必然。

除对付腾讯,阿里投资今日头条,不排除引流考量。云峰基金内部人曾经公开感慨,现在导流成本太高。目前阿里股价处在下降通道,又处在双11关键节点,急需一个强大的流量入口来帮助提升业绩,重新证明自己。在移动互联网时代,头条系是除微信之外,实现导流的最佳选择,可以帮马云解决移动互联网时代的流量饥渴和焦虑。

或许这次阿里系投资头条系,只是一个投石问路之举,以后双方的合作,具有更大的想象空间。

值得注意的是,马云和张一鸣都是具有强大气场和坚硬个性的主儿。从与其他企业合作来看,业界都在传说马云控制欲很强。阿里系和头条系如何整合资源,将价值潜能发挥到最大,考验这两个强人的智慧。

电子商务是互联网流量变现的基本路径。马云投资头条系,希望头条系能为自己的核心业务电商导流。拥有巨额流量的头条系,对电商亦是跃跃欲试,今年抖音上线了电商业务,与阿里系开始了竞争。

 

 

如果张一鸣做电商的决心不变,凭借其流量优势,借以时日,电商业务将成为头条系变现的主要手段之一。

如此一来,头条系与阿里在正面战场上展开贴身肉搏,也是极有可能的。当然,也不排除另一种完美布局:阿里系再添一帮手,与腾讯系的京东和拼多多较量。