苹果春季发布会“软猜硬想”商业

2019-03-26    来源:未知    编辑:szcenter
2019年苹果春季发布会的时间是在美国太平洋时间3月25日(北京时间3月26日凌晨1点),而发布会的主题是its show time。 那么问题来了:苹果还能秀出什么? 新的硬件产品?就在发布会前的一周

  

苹果春季发布会“软猜硬想”

 

  2019年苹果春季发布会的时间是在美国太平洋时间3月25日(北京时间3月26日凌晨1点),而发布会的主题是“it’s show time”。

  那么问题来了:苹果还能秀出什么?

  新的硬件产品?就在发布会前的一周,苹果于3月18日到3月20日整整连续三天,密集地在线上发布了多款新品:Apple Store上架了Pad Air、iPad mini、iMac,还有AirPods二代,官网则上线了适用于iPhone SE的AppleCare+服务计划。

  根据苹果官方的介绍,适用于iPhone SE的AppleCare+目前的状态为暂未发货,用户无法购买。这是苹果自2016年推出 iPhone SE 后,对这款产品首次露出更新迹象,一时间外界议论纷纷。

  据美国科技网站TheVerge在 3月21日的报道称,苹果澳大利亚官网更新了AirPower无线充电板的图片,那么此次发布会是否会推出AirPower,也是一个不小的悬念。

  此外苹果还在3月20日晚的Apple公众号上发布了一篇推文——“你们心心念念的 Airpods ,上新了”,这样特殊的宣传方式也吸引了全球用户的关注。

  一连串的新品上架也让外界开始困惑:这些新品全部推出,那么苹果2019年首场发布会将会以什么形式呈现?当库克在乔布斯剧场发表演讲时,如何向世界证明,这家巨无霸科技企业即将开创一个新的时代?

  流媒体服务能否成为现金牛?

  

苹果春季发布会“软猜硬想”

 

  一个主流观点是,这些硬件产品的推出,很大几率表明苹果此次发布会的重心将从硬变软——转向软件应用和服务。目前这家科技巨头正经历着一场结构性的转折,正在向服务领域拓展并将超越硬件领域。

  苹果的新电视平台可能会把重点放在节目内容制作上,据悉苹果为开发电视节目和电影题材已经拨出了巨额预算,甚至为出演明星提供了每集超过100万美元的报酬。

  苹果的发布会内容会剑指奈飞(Netflix)吗?

  苹果计划推出的流媒体服务可谓备受期待,其中包括珍妮弗•安妮斯顿和里斯•威瑟斯彭等大牌演员参与的内容。它代表了苹果商业模式的一次结构性转变:从iPhone和MacBook等硬件产品转向了云存储、音乐、电影和电视等订阅业务。

  韦德布希证券公司的分析师丹·艾福斯(Dan Ives)表示:“对于苹果来说,这是一个关键的转变,在我们看来,这是自2007年iPhone发布以来最大的战略举措,库克和苹果面临着提供互联网服务的巨大压力,网络视频是苹果服务业务增长的重要关键。”

  据外媒报道,目前苹果正在与 Showtime、FX 和亚马逊几家巨头争夺购买以色列一部名为 “Nevelot”的剧集改编权。由于原剧题材涉及暴力和成人元素,苹果可能会将其进行大幅改编。

  而在好莱坞,苹果必须在充满竞争对手的娱乐市场磨练自己的身份和声誉。据外媒报道,苹果正在和《费城永远阳光灿烂》的编剧Rob McElhenney以及主演Charlie Day探讨一部情景喜剧新剧本,预计会推出以一家游戏工作室为背景(每集半小时)的情景喜剧。不过,好莱坞的电影人大多不太看好苹果公司的入局,而面对这些质疑,经历了音乐应用程序早期原创节目挫折的苹果,目前正在雇佣一组好莱坞内部人士,他们以受欢迎且广受好评的节目和电影而闻名,或许这将有助于提高苹果在影视内容方面的可信度。

  根据loup Ventures分析师Gene Munster预计,到2022年,苹果每年将在原创内容上花费42亿美元。实际上,从某种程度来说,苹果在这个领域的发展之路已经和亚马逊和奈飞(Netflix)等公司越来越接近了。这些公司在这一领域的开拓,使得在线流媒体服务成为一种完全可以接受的分销形式,即使是对好莱坞最具“文青范儿”的艺术家来说也是如此。

  而那些与苹果达成过合作协议的合作伙伴,对于苹果在流媒体服务方面的执行能力,以及带来大量观众的能力信心十足。相关电影和电视制作人表示,他们不知道苹果的流媒体服务是否会提供给所有网民,或者仅仅是那些拥有苹果产品的用户,但即便是后者,其全球用户量就足够惊人了。

  唯一的隐忧,是美国最大的视频内容提供商之一奈飞的态度。后者已经表示,目前不会考虑加入苹果的流媒体服务阵营。奈飞希望通过自己的应用来进一步控制内容产出与盈利,目前其拥有大量热门剧集和IP,甚至很多剧集是奈飞独播的。前不久奈飞网络系统更新时,导致很多iOS用户下载的奈飞客户端无法进行订阅,对此网飞也确认,iTunes订阅服务不在新版本网络服务支持范围内。

  游戏和新闻服务有多大潜力?

  

苹果春季发布会“软猜硬想”

 

  除此之外,游戏市场也成为一大可能性。

  据数据分析公司Newzoo预测2019年游戏市场规模将达到1500亿美元,到2021年将达到1800亿美元。近年来,随着游戏行业的迅速发展以及利润的逐步增加,包括苹果、谷歌在内的科技巨头都有意布局这一领域。

  近期外媒多次报道苹果有意入局网络游戏产业,据分析苹果可能会通过订阅服务的形式,在增加移动应用用户数量的同时,通过付费订阅模式增加业务创收。

  实际上,在谷歌上周发布云游戏平台Stadia之后,越来越多的分析师指出,苹果可能会选择在今年加入游戏市场,针对游戏行业推出云服务和流媒体服务内容。除了推出服务业务,有分析师还指出苹果很大概率会在今年加强游戏领域的原创能力。摩根大通分析师此前就在研究报告中分析,苹果未来会通过收购加快这一进程。甚至遭遇市场份额下滑的“动视暴雪”,都被言之凿凿地定为主要收购对象。

  此外,苹果为在线新闻出版物和杂志提供的订阅服务也是热门话题。据华尔街日报等外媒报道,苹果会在Apple News上新增新闻收费订阅服务,即与新闻机构合作,将其内容整合进Apple News,向用户按月收取费用,与新闻机构分成。据悉这项服务的收费为9.99美元一个月。

  无人驾驶汽车和智能家居会是大新闻吗?

  3月23日,来自上游产业链人士透露台积电新的新8寸晶圆厂获得了大订单,两家大客户分别是意法半导体和苹果公司,且台积电决意新建这座8寸晶圆厂,其中最重要的订单就是来自苹果公司传闻多年的Apple Car。

  据知名分析师郭明錤了解到的情况,Apple Car所采用的高级驾驶辅助系统(ADAS)能够达到 Level 4(高度自动化)或者 Level 5(全自动化)的级别,而只有台积电的3纳米和5纳米制程才能满足Level 4和Level 5芯片的需求。

  众所周知早在2014年,苹果就已经开始“泰坦计划”(Project Titan)项目。今年1月 “泰坦计划”裁员百余人,据苹果官方人士称是进行重组调整。或许这轮裁员意味着部分自行研发的“造车”项目已经终结,可能转而采用外包等合作方式。而自动驾驶系统这块核心业务,仍将是苹果再次“崛起”的核心价值。

  此前,库克在谈到苹果在自动驾驶领域的计划时透露,该公司仍会专注于无人系统,这是他们非常重视的核心技术,并把它看作是所有AI项目的核心。所以传闻中的Apple Car,可能并非是遥遥无期。

  除了智能汽车,智能家居也是一大热门。此前根据CNBC报道,苹果不仅收购了一家语音科技初创公司PullString,还招来了智能锁公司Otto的CEO,前微软副总裁 Sam Jadallah。在此之前苹果已经推出包括HomeKit和HomePod等一系列面向家庭的产品。

  由于苹果种种举措表现出其在智能家居领域发展的倾向性,外界也对苹果智能家居硬件及服务业务作出了预测,预计到2023年这一块营收有望破千亿美元。而可穿戴设备和智能家居等业务同比增长33%至73亿美元,这两项业务可能将会成为苹果的重要发展方向。

  【结束语】

  在3月23日的中国发展高层论坛上,苹果公司CEO蒂姆·库克曾这样表示,他对全球的经济极其乐观并且非常感谢中国能够打开市场,将中国市场对苹果公司开放,苹果也期待中国在未来不断地进一步开放。那么,这种期待的背后,苹果又将拿出哪些具有诚意的产品和服务呢?

  不得不说,处在低谷阶段的苹果,迫切需要一些“强心剂”来刺激士气,提振iPhone系列产品遇冷造成的冲击。而26号的春季发布会究竟会带来怎样的变化,库克是否能带领苹果从低谷走向新的阶段,答案很快就能揭晓。

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