腾讯牵手快手,短视频再无“第三者”商业

2019-09-02    来源:未知    编辑:szcenter
短视频觊觎社交之心,路人皆知。 近日,抖音上线了群聊功能,抖音原联系人位置被发起聊天取代,只要有2个互关好友即可建群聊天,新建群聊还可同步至多闪。 随后,快手升级了群
腾讯牵手快手,短视频再无“第三者”

  短视频觊觎社交之心,路人皆知。

  近日,抖音上线了群聊功能,抖音原“联系人”位置被“发起聊天”取代,只要有2个互关好友即可建群聊天,新建群聊还可同步至多闪。

  随后,快手升级了群聊功能。打开方式由“私信”入口深处提升到个人主页(用户可自主决定是否开启入口);功能上支持发布群公告,指定交易消息等,有点QQ群和微信群的味道。

  两大短视频巨头磨刀霍霍向“社交”,社交巨头腾讯当然不会等闲视之。

  亲儿子“微视”已然是短视频届扶不起的“阿斗”,2013年就上线的微视手握先发优势,背靠腾讯这座资源大山,这么多年也未见起色,再给几年无非是垂死挣扎。

  与其无谓抗争,不如圆润变通。

  对腾讯来说,微视已成鸡肋,食之无味,弃之可惜,早日放弃微视、牵手快手,用时间换空间,用一个看不到未来的“微视”换取小半个大有可为的“快手”,或许对腾讯来说是最具“性价比”的选择。

  而一旦腾讯落子,则宣告短视频行业将迎来大结局,抖音、快手两分天下,短视频再无“第三者”。

  一、腾讯联合快手实锤?“看一看”已对快手开放

  据有关消息称,腾讯已经对快手进行了新一轮投资,合作模式类似腾讯投资京东,投资完成后腾讯将持有快手30-40%的股份,而快手创始团队依然拥有公司主导权,腾讯旗下短视频资源也将打包给快手。

  面对相关传闻,腾讯和快手虽双双不予回应,但当成默认也未尝不可。

  毕竟,快手内容现在已经可以直接分享到微信“看一看”信息流,这待遇一举超越了微视,再加上快手之前就能分享内容到微信好友和朋友圈,微信似乎已经成了快手的后花园,腾讯、快手联手显而易见。

  毕竟在移动互联网人口红利逐渐消失,流量竞争日益激烈,用户时长增长渐缓的下半场,争夺用户时长成了“天王山之战”。

  截止2019年6月,短视频总体达到MAU8.21亿,意味着每10个移动互联网用户有7.2个正在使用短视频产品,并且增速迅猛,同比增长达到32%。

  体量大、增速快还不足以让短视频成为“船票”,对用户时长的占领堪比”黑洞“才是关键。

  截止2019年6月,短视频月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%。并且从时长增长来看,短视频贡献了整体时长增量的65.4%,堪称用户时长的“金矿”。

  而随着5G的发展,人们会越来越离不开短视频,短视频用户和时长将再一步增长,由短视频延伸而来的短视频+广告,短视频+社交,短视频+小程序,短视频+电商等等,让短视频充满想象空间。

  所以说短视频成为移动互联网西半场最重要的“船票”并不为过。

  谁能赢得短视频这场天王山之战的胜利,谁就将获得移动互联网下半场最重要的“船票”。

  二、腾讯心急火燎,扶不起微视,防不住抖音

  头腾大战早就不是什么新闻了,而腾讯给快手的投资也有好几轮了,但这一次不一样。

  腾讯曾凭“微信”拿下移动互联网这张最重要“船票”,也深知短视频的重要性,因此腾讯对短视频势在必得。

  若传闻属实,这一轮投资完成后,腾讯将会把微视等短视频资源打包给快手,就像当年将搜搜给搜狗、腾讯商城给京东一样。

  此后,在短视频赛道上,腾讯将孤注一掷,全力押宝快手,并给予大力支持。

  腾讯如此决绝,原因有三:

  1、短视频单挑群殴皆败,扶不起的“微视”让腾讯死心

  希望越大,失望就越大,绝望也就不远了,而“微视”已经让腾讯绝望了。

  众所周知,在短视频赛道上,腾讯起了个大早,却赶了个晚集,这是腾讯最大的痛,时也命也。

  早在2013年,微视就上线了,主打8秒短视频,那时候抖音还没影,快手也刚起步。

  得益于腾讯海量资源支持和明星站台,在2014年春节期间微视的用户量就达到了4500万。

  无奈当时流量太贵,再加上产品可玩性不高等其它原因,超前的微视并没有火起来,2015年微视被并到腾讯视频里,相当于打入冷宫。

  被断了资源的微视支撑到2017年最终还是被关闭了,直到2018年4月才被重新复合,这时短视频行业早已被洗牌,抖音、快手用户遥遥领先其它短视频平台。

  不止微视单挑抖音不行,腾讯还采取过“群殴”政策,在过去两年先后推出了yoo视频、下饭视频、速看视频等十余款短视频APP,可惜并没有出现任何一款堪比快手、抖音的现象级短视频平台。

  就在腾讯短视频单挑群殴都无效的同时,短视频行业跑马圈地已经完成了,行业进入下半场。

  据QuestMobile数据显示,截止2019年6月,抖音、快手月活为4.86亿和3.41亿,同属第一梯队;紧随其后的是西瓜视频、火山小视频以及微视,三者月活分别为1.31亿、1.06亿以及1.05亿。

  此外,字节跳动三款短视频产品去重用户高达5.9亿,远超快手的3.4亿,更别说微视了,再加上短视频用户红利已经消失了。

  所以腾讯想靠微视在短视频赛道追上字节跳动系,基本没戏。

  死磕干不过抖音,联合快手这个短视频行业老二无疑是最好的选择,毕竟短视频如今被称为互联网的流量金矿,腾讯不能放手,也不敢放手。

  2、抖音社交梦不死,腾讯寝食难安

  如果单纯只是短视频赛道落败,抖音还不至于让腾讯寝食难安,让腾讯更难受的是字节跳动心中不死的社交梦。

  从抖音先推出“关注”功能,再将抖音私信升级为社交软件“多闪”,后又上线社交软件“飞聊”,以及最近上线的抖音群聊功能,都可以看出字节跳动一直都没有放弃过社交梦。

  这让腾讯很担心。

  作为中国互联网第四巨头,现在字节跳动系已经有了跟BAT平起平坐的资格。

  据QuestMobile数据显示,目前BATT占据了全网70%的时长,其中字节跳动系的APP时长占比为11.7%,同比增长1.4%,超过阿里系和百度系,仅次于腾讯系的42.3%,排名第二,而且腾讯时长占比在下滑,同比下滑了3.6%。

  虽然字节跳动系APP时长占比整体跟腾讯系还有很大差距,但架不住它拥有抖音、西瓜视频和火山小视频这三个拥有5.9亿用户短视频APP。

  在拥有如此多用户量的前提下,谁知道被称APP工厂的字节跳动会不会在下一个十年做出下一个“微信”,革了腾讯的“社交命”。

  为了阻击字节跳动的社交梦,腾讯不能不联合快手。

  有了快手阻击抖音,腾讯就能腾出更多的时间和空间来进行布局。

  3、加固游戏直播领域的“护城河”

  在短视频行业一直有“南抖音,北快手”的说法,快手想要攻坚南下,游戏直播是其攻坚战的重要武器。

  截止7月中旬,快手游戏直播移动端月活用户破3500万,游戏视频用户日活为5600万,其直播日活已超过了斗鱼和虎牙日活之和,与斗鱼、虎牙一起堪称游戏直播三巨头。

  与斗鱼、虎牙不同,快手在轻度电竞内容等细分领域表现出色,在如王者荣耀,吃鸡游戏等腾讯热门游戏中,快手游戏主播数量不少,截止6月30日,王者荣耀游戏主播前50中,快手游戏主播占据10个,前100名中则占24个;而吃鸡手游主播前50中,快手游戏主播有10个,前100名中则有31个。

  快手要想继续发力游戏直播,少不了腾讯的鼎力支持,而腾讯禁止火山小视频直播《王者荣耀》、禁止西瓜视频和今日头条直播《穿越火线》也能让快手借力。

  据腾讯2018年财报显示,腾讯全年业绩总收入为3126.94元,其中游戏收入高达1284亿元,占营收比例的41.06%,游戏对腾讯的重要性毋庸置疑,入股游戏直播平台也是腾讯的重要战略,目前腾讯已经是两大游戏直播平台斗鱼和虎牙的大股东,面对日益崛起和充满潜力的快手游戏直播,腾讯当然不能错过。

  加码投资快手,让快手与斗鱼、虎牙和企鹅电竞一起巩固腾讯在游戏直播领域的护城河,这也是腾讯联合快手的一大原因。

  三、快手坐立不安,团战无矩阵,3亿难完成

  在短视频赛道上,快手先领先抖音,后被抖音赶超,丢失先发优势,这让快手很悲伤。

  但比悲伤更悲伤的是,丢了先发优势不致命,后续乏力才最致命,因为快手只有快手,而抖音不止抖音。

  目前来看单凭快手本身,无论是用户、流量还是想要超过抖音已几无可能。选择跟腾讯联手,快手或许还有与抖音一决雌雄的机会。

  1、短视频下半场,已经从单兵作战升级为团战

  目前抖音日活3.2亿,而快手日活2亿,到年底的目标也才3亿而已。

  即使从现在开始抖音日活不再增长,快手100%完成目标,到年底依然比不过抖音,更别说抖音仍在快速增长事实,而快手能否实现目标还未可知。

  形势非常严峻。

  而且在短视频下半场,用户红利消失,短视频APP单兵作战效率太低,无论是快手和还是抖音,靠单个APP提升用户空间已经不多了,因此多兵团联动才是王道,借助APP矩阵进行多平台用户渗透更值得挖掘,这方面抖音的优势是快手无法企及的。

  在字节跳动系APP矩阵中,除了抖音外,旗下还有两个月活过亿的短视频APP西瓜视频和火山短视频,还有成名已久的今日头条,反观快手这边,同等量级的APP,快手只有快手。

  于是快手需要微视、需要微信,需要腾讯这个战友作为锋利的“矛”,来帮它一起赢得短视频下半场的胜利,只有联合腾讯,快手方有战胜抖音的机会,否则只会越来越难。

  为了赢得胜利,快手联手腾讯,顺理成章。

  2、冲刺3亿DAU,快手独力难支

  即使不能赢抖音,快手至少也要保证不被抖音拉开,而冲刺3亿DAU就是底线,为此快手也很愿意联手腾讯。

  快手如果年底完不成3亿DAU目标,行业人士表示届时快手可能将彻底被抖音拉开距离,两者也将不再是同一量级的对手,短视频行业将形成以“抖音”为绝对霸主的局面。

  这是快手不能接受的,快手也无法承受。

  而快手要想年前实现3亿DAU,那接下来的几个月需要增加1亿DAU,这太难了。

  如此增速快手之前从没做到过,在短视频用户红利消失的当下,要实现难度就更大。

  但这是快手不得不打的一次硬仗,而且只许成功,不许失败。

  要想完成这个目标,拥有优质流量的微信显然是快手为数不多可以借助的力量。

  而微信对抖音的封杀,对快手的开放,给快手开放微信好友、朋友圈、看一看等流量入口,在帮快手的同时也对抖音有所限制,能为快手赢得更多的时间和空间。

  有了腾讯支持,快手实现年底3亿DAU无疑更有底气,也有与抖音一争长短的勇气。

  四、腾讯快手联姻,马太效应凸显,短视频再无第三者

  放弃微视,牵手快手并非空穴来风,而在腾讯发展史上也是有迹可循,可以说这是腾讯最惯用的手法。

  在电商业务,当年腾讯跟阿里力拼多年,最终回天乏力,于是腾讯牵手京东,腾讯电商业务了与京东联姻的嫁妆。

  在搜索业务,当年腾讯与百度大战几百回合,彻底失望后,于是腾讯牵手搜狗,腾讯搜搜并入搜狗。

  打不过就联手,虽输了面子,但赚回里子,其实是明智之举,如今回头看腾讯当年的决定无疑是正确的。

  在短视频赛道上,如今面临同样的困局,微视干不过快手、抖音,抖音跟腾讯有不可调和的矛盾,抛弃微视,牵手快手,是腾讯当下最明智的选择。

  短视频作为互联网下半场的重要“船票”,承载着“短视频+”在社交、电商等领域的诸多想象,无论快手和腾讯都不容有失。

  而在短视频赛道上,面对字节跳动系拥有“抖音”、“西瓜视频”和“火山小视频”这把三叉戟,无论是快手还是腾讯都无法独自抗衡。

  不想失去,又不能单挑取胜,腾讯、快手联合方为上策。两者以快手为盾,腾讯作矛,或许可以在短视频赛道上和字节跳动系的短视频“三叉戟”一决雌雄。

  至此,腾讯快手和抖音将两分短视频天下,马太效应凸显,其它玩家全部出局。

  此役过后,短视频行业再无“第三者”。

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