中国品牌闪耀时:抖音快手之“新”与君乐宝之商业

2019-12-23    来源:未知    编辑:szcenter
或许你已经发现,国产品牌在我们的生活中扮演越来越重要的角色,从家电数码到美妆时尚,从互联网科技到食品快消,从工业制造到休闲娱乐,几年前国外品牌称霸市场的日子已经远

  

 

  或许你已经发现,国产品牌在我们的生活中扮演越来越重要的角色,从家电数码到美妆时尚,从互联网科技到食品快消,从工业制造到休闲娱乐,几年前国外品牌称霸市场的日子已经远去,而大量优秀的国产品牌已经崛起。

  企业强则品牌强,品牌强则国家强。从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量,从中国产品到中国品牌,是当下中国经济面临的重要使命。

  哪些品牌正在代表中国的力量和创新?

  不忘初心,品牌闪耀

  2019年12月15日,超过百家企业的领导人汇聚在中央广播电视总台演播厅,这里正在举办以“中国品牌闪耀时”为主题的“2019中国品牌强国盛典”。

  活动的候选品牌从几大有影响力的五百强榜单中交叉筛选,再由近百名专家组成的推举委员会投票评选而出。而评委来自央视各级领导、行业协会权威人士、国家智库成员,以及经济界、文化界、传播界学者和中央媒体界人士等。

  这或许可视为对当下优秀国产品牌的一次权威总结和嘉奖。

  活动现场发布了2019中国品牌强国盛典榜样100品牌,中国移动、中国航天、阿里巴巴、云南白药等100个知名品牌入选,涵盖多个重要经济领域与行业,展现了中国品牌的高度、厚度与广度,反映了中国经济和中国品牌的现状和趋势。

  同时发布的十大年度新锐品牌更值得关注,该榜单既要求品牌在创“新”上有突出成绩,又要求“锐”意发展,入选的大疆、京东、抖音等,无一不是近年来发展迅猛、产生巨大影响的现象级产业和现象级品牌。

  

 

  君乐宝荣获2019中国品牌强国盛典新锐品牌

  10个品牌从以上100个品牌中优选而出,代表了中国品牌的创新活力,也代表了中国品牌在新兴产业方面崛起的迅猛势头,可以说是中国品牌发展最重要的新生力量。

  而入选十大新锐品牌的君乐宝又是其中一个特别的身影。中国乳业从信心低谷到品质高地,身处其中的企业经历了艰难突破的路途。作为乳业乃至食品业、快消业唯一的入选品牌,君乐宝推进奶业高质量发展的成绩得到了肯定,成为“中国奶业攀登者”,就像颁奖词写的:“立大志,从内心之良知出发。做大事,从用心做好一罐奶粉开始。品质关乎健康,树中国婴幼儿奶粉市场良心。诚信坚守本源,走品牌之路,不忘初心。”

  新锐品牌,中国力量

  抖音、快手代表了互联网娱乐方式和表达的方式的新变革,不管身处城市之中还是大山之中,那些拥有独特才华的人们通过视频的方式收获了关注和喜爱,以二者为代表的短视频行业,用户规模超过8.2亿,每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。

  而以君乐宝为代表的国产奶业,正在重新赢得市场和消费者,自2014年以来,国产奶粉的市场占有率从2013年仅有30%多,到2018年已经增至60%以上。

  但是与抖音、快手这样从无到有的新行业、新品牌不同,来自乳业的君乐宝面临的是从黑暗到黎明的行业再造,需要的是披荆斩棘的锐气。

  成立于1995年的君乐宝以酸奶起家,拥有红枣酸奶、“涨芝士啦”、纯享等明星产品。2008年中国乳业重创,国产乳企的信任跌入了谷底。失望的消费者们开始通过各种途径购买国外奶粉,外资奶粉在中国迎来快速增长时期。

  “2012年有一次出国,看到同行的国人都在国外抢购奶粉,我作为一个奶业人感到很内疚,从那一刻我就下定决心,君乐宝要做奶粉,一定要把中国奶粉做好。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华说。

  2014年君乐宝推出了首款婴幼儿配方奶粉,市场定价为每桶130元(900g装),率先打破奶粉高价乱象局面,让宝宝的口粮回归理性价格。君乐宝奶粉上市后的一年时间里,国内市场的奶粉平均价格逐步回归理性,按照千亿市场规模计算,相当于一年为中国消费者省下200亿奶粉钱。

  价格回归理性的同时,需要严格保证质量。第二年君乐宝奶粉即获得全球奶粉行业首个BRC食品安全全球标准A+顶级认证。2016年和2017年,君乐宝奶粉分别登陆香港和澳门市场,中国奶业协会名誉会长高鸿宾指出,君乐宝婴幼儿奶粉进入香港销售,彰显了君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信与底气。

  事实上,在2019年第一季度公布的婴幼儿配方奶粉抽检结果中,奶粉的抽检合格率为99.7%,君乐宝等国内知名品牌奶粉合格率高达100%。一项覆盖全国8个城市的调查显示,君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%,复购率达到96%,远高于第二名品牌。

  艾媒咨询数据显示,中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

  “让祖国的下一代都喝上好奶粉。”魏立华曾坚持将这一口号写在工厂墙上,在当时看起来过去大胆和乐观,但是上市五年多来,君乐宝奶粉销量连年翻番,迄今全国销量领先,跻身国内奶粉第一阵营。

  

 

  君乐宝“让祖国的下一代都喝上好奶粉”

  2018年君乐宝婴幼儿奶粉产销量突破5000万罐,收入同比增长超过100%,预计2019年销量达到7.5万吨,在改变国外品牌对奶粉市场国产的垄断的战役中,君乐宝发挥了重要作用。

  创新先行,质量为本

  河北张家口君乐宝旗帜牧场中,巨大的圆形转盘上整齐地站着80头奶牛,一头头奶牛随着转盘转动,有序从转盘一侧进出,仅需七分钟便可完成挤奶。

  魏立华开玩笑地说:“我们以前是做奶的,现在成了养牛的。”

  

 

  君乐宝全产业链模式从源头控制牛奶安全

  乳制品行业的产业链较长,上游主要为饲草种植和奶牛养殖,包括自有牧场及合作牧场两种模式,下游则包括乳制品加工及销售。乳制品出现安全问题,很大一部分原因是产业链上的不同环节、尤其是上游环节没有得到严格管理。

  为此,君乐宝在全球率先推出全产业链生产模式,即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保牛奶安全,君乐宝奶粉原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。君乐宝旗帜奶粉,更是做到了从挤奶到加工仅2个小时,最大限度地保证奶粉的“鲜活”品质。

  瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时评价道:“即使是在瑞士,也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。旗帜工厂的产业模式设计,远远超出了我过去的常规认知,我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”

  从品牌角度,创新是品牌不竭的动力。

  君乐宝提出“创新,让生活更美好”,把创新作为企业的核心战略,创造了两大生产模式:一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控;二是“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系。

  在两大创新模式的支持下,君乐宝研发了多项技术创新,如具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、国内首款添加玉米黄质、助力儿童视力健康的乐铂K2奶粉。

  更值得一提是2019年12月发布的“君乐宝至臻A2型奶牛奶粉”,是全球首款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉。A2型β-酪蛋白因蛋白结构更亲和人体,接近母乳成分,成为近些年乳企产品创新的热门领域,但真正推出相应产品的以国外乳企为主。

  据悉,君乐宝牧场的每一头A2型奶牛,都是由国际权威的动物基因型检测实验室,采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检,甄选出占比仅约30%、血统纯正的A2纯合基因奶牛,并对其进行系统标记,独立分群喂养,提供营养全面、干湿适口的食材,确保所产出的牛奶天然富含亲和人体的A2-β酪蛋白。目前君乐宝牧场首批从一万多头奶牛中筛选出了3700头纯正的A2纯合基因奶牛,第二批还将扩大筛选两万头奶牛。

  魏立华表示,全产业链A2型奶牛奶粉,不仅填补了市场空白,而且还代表国产品牌实现了创新超越,国产奶粉将会在市场中起主导作用。

  可以看出,锐意进取的国产品牌已经打赢了一场漂亮的翻身仗,依赖于持续的创新精神和拼搏勇气,越来越多和抖音、君乐宝一样的中国品牌将树立标杆,走向世界。

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