区块链，广告业的“救命稻草”？

 

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广告在我们生活中随处可见，一个成功的广告，能吸引大量受众的自动观看与传播。

目前，全球广告支出到今年年底预计将达到5,780亿美元，其中数字广告正跃为广告营销中最重要的组成部分。然而在现有的数字广告生态中，由于广告主与用户接触越来越少，各种不透明的资源分配，致使存在着各种诸如：结构臃肿，广告欺诈，用户画像精确度不够等的痛点。

 

 

然而正处于科技风口浪尖的区块链技术，其所具有的分布式账本、透明化、去中心化等特点，从理论上来讲，恰恰可以解决以上广告行业的痛点。

1、区块链可以优化数字广告市场结构

互联网的发展为广告行业带来了更快的传播速度和更好的信息接收。但广告生态系统却并未变得更加简单透明。相反，近年来，广告产业的生态系统变得越来越复杂和臃肿。究其原因，主要是在广告市场结构中过多的参与者使得企图瓜分广告这块蛋糕的直接和间接参与者越来越多，从而使生态系统更为复杂，而且广告客户与广告出版商之间并不是直接接触的，他们通常找一些广告平台来进行他们之间的连接，在互联网中心化的时代，这样的生态系统是极不透明的，层层的中间环节，成为了压榨代理商的温床。

然而，如果有区块链技术的加入，那么以上存在的问题便可以得到解决，因为区块链技术的本质是去中心化的数据库，利用密码学来确保数据传输和访问的安全，也就是说，我们可以基于区块链技术的去中心化和透明化的特点，使得广告业中不再存在中心化架构，如此一来，广告主，媒体，和消费者都能公平地分到这份蛋糕。

2、区块链可以改善广告欺诈

广告欺诈的问题不仅正成为广告行业的效率提升的一个至关重要的问题，也是一大难点。目前在线广告生态系统所具有的特点——数据集中化带来了一定的广告欺诈问题。其存在的缺陷，中间层的操作不透明，使广告网络、广告商和恶意第三方的欺诈行为成为可能，从而促使消费者做出错误的消费决断。

区块链技术的加入，使得批量生产篡改虚假IP地址变得艰难，广告主可通过观看者和点击者的数字身份来验证广告的真实投放点击，有利于实现透明化的广告投放，规避掉中间环节巨大成本以及资源的耗费，减少广告欺诈带来的损失。并且基于其分布式账本的特点，可以将真实广告与欺诈广告分门别类，给予此类提供虚假内容的出版商一建议和警告。

3、区块链可以提升用户画像的精准度

区块链技术可对用户实现精准画像。区块链将数据维度提升了一层，可以实现多维度数据的交叉对比分析，这将提升用户画像的准确度。同时，在链上，每一个用户都有属于自己的数据文件，可以精确地描述他们的兴趣和偏好。这个数据文件将确保消费者只看到与他们相关的广告。对于广告商来说，这意味着更精确的用户画像，减少资源浪费，广告投资转化率也将会极大地更高。同时，精准的用户画像可使得广告商、出版商向用户提供精确定向的非侵入式广告。通过这种方式，最终用户将看到的广告是符合他们感兴趣的习惯。

 

 

据华尔街日报报道，已经有不少国际品牌诸如：百威英博、AT&T、雀巢、家乐氏和拜耳等大广告客户都开始运用区块链技术，以此了解消费者是否真正看到了自家广告，而不是电脑生成的虚假点击，判断有多少广告投入被中间商剥夺。

然而，绝大多数的广告平台所建立的基于区块链的解决方案依然处于概念验证阶段。验证交易的速度无法支持一个生态系统下的大量广告交易。但是不可否认的是区块链是解决广告业诸多问题的一剂良药，相信区块链技术的发展，能够让广告主找到精准投放的消费者，让消费者能够获取真正需求的信息。