Google全球广告副总裁解读AI营销机遇

4月24日消息，日前，在一场亚太地区媒体圆桌论坛中，Google全球广告副总裁Dan Taylor指出，人工智能对营销行业的重塑并非遥远展望，而是正在发生的现实。

“AI不仅是提升行业效率的利器，更是营销人员应对日益复杂的消费者行为的关键工具。面对这一趋势，营销人员必须转变思路，将AI视为提升效率、洞察意图及实现多元触达的核心。”

在Dan Taylor看来，当今消费者行为呈现出前所未有的多模态及难以预测的特征。用户在流媒体、社交、搜索和购物等多场景间的频繁切换已成常态，传统的线性路径随之失效。AI技术的融入，不仅进一步丰富了消费者的体验，也为产品互动带来了新的可能。

例如，Google推出的Circle to Search功能，允许用户在不切换应用的情况下，通过简单的圈选、高亮或点按，即时搜索屏幕上感兴趣的内容。这使得品牌得以在消费者好奇心达到顶峰的瞬间，便能与之建立连接。

Dan Taylor还提到，通过运用生成式AI，营销人员能将内容生成速度提升4倍，文案撰写速度更是提升高达5倍。更为关键的是，AI能够更精准地理解用户意图，实现企业与相关潜在客户的智能匹配。

在功能方面，Taylor举例，Google AI概览功能(AI Overviews)的推出，不仅优化了复杂问题的解答体验，更带来了商业意图查询量的增长。目前，AI概览已在超过100个国家和地区推出，每月触及逾10亿全球用户。同时，Google Lens的视觉搜索每月使用量高达200亿次，其中约四分之一的查询带有商业意图。这些数据清晰表明，AI驱动的新功能正有效帮助品牌在多元场景下触及并转化高意向用户。

面对AI带来的深刻变革，Dan Taylor认为营销人员需从多个层面进行自我提升和策略调整。他强调，首要任务是积极拥抱AI工具，利用AI简化工作流程。他透露，目前Google超过80%的广告商已至少使用一种AI驱动的搜索广告产品。